Zoekwoordonderzoek: zo vind je wat je klanten zoeken.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Een zoekwoord of zoekterm is wat iemand in Google typt, zoals “schilder zele” of “wat kost een website”. Zoekwoordonderzoek is uitzoeken welke van die zoektermen voor jouw zaak de moeite waard zijn. Je kijkt naar vier dingen:

Wat	De vraag	Waarom het telt
Zoekvolume	Hoe vaak wordt het per maand gezocht?	Zonder zoekers geen bezoekers
Zoekintentie	Wat wil de zoeker: info, vergelijken of kopen?	Bepaalt welk soort pagina je nodig hebt
Moeilijkheid	Hoe sterk zijn de sites die nu bovenaan staan?	Bepaalt hoe snel je kan scoren
Relevantie	Past het bij wat je verkoopt, en waar?	Bezoekers die niets kopen, leveren niets op

Het doel is niet de zoektermen met het meeste volume, maar de zoektermen waar jouw klanten mee zoeken en waar je realistisch kan winnen.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht. Twee mensen die “website” typen, kunnen iets heel anders zoeken. Google toont de pagina’s die het best passen bij die bedoeling. Een verkooppagina scoort dus slecht op een informatieve vraag, en omgekeerd.

Soort	De zoeker wil	Voorbeeld	Welke pagina past
Informatief	Iets leren of begrijpen	wat is seo	Een artikel of uitleg
Navigerend	Een bepaalde site of merk vinden	pp digital zele	Je homepage of contactpagina
Commercieel	Vergelijken voor een aankoop	beste webdesigner gent	Een vergelijking, cases, reviews
Transactioneel	Nu kopen of aanvragen	website laten maken prijs	Een dienstpagina met prijs en formulier

Twijfel je over de intentie? Typ de zoekterm in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zie je vooral artikels, dan is de intentie informatief. Zie je dienstpagina’s en een kaart met bedrijven, dan wil de zoeker iemand inschakelen.

Zoekwoordonderzoek in zes stappen

1. Begin bij je klant, niet bij een tool

Schrijf op wat je verkoopt, voor wie en in welke gemeenten. Denk in de woorden van je klant: een klant zoekt “badkamer renoveren”, niet “sanitaire installatiewerken”. Vraag je klanten gerust hoe ze je gevonden hebben.

2. Kijk wat Google zelf voorstelt

Typ je zoekterm in Google en noteer drie dingen: de suggesties terwijl je typt, de vragen onder “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina. Dat zijn echte zoekopdrachten, gratis.

3. Gebruik je eigen gegevens in Search Console

Heb je al een site, dan is Google Search Console je beste bron. Onder Prestaties zie je op welke zoektermen je al verschijnt en op welke positie. Zoektermen waar je op positie 8 tot 20 staat, zijn je snelste kansen: daar zit je net onder of net op pagina 1.

4. Meet het zoekvolume

Met een tool zie je hoe vaak een zoekterm ongeveer gezocht wordt. Hou het bij een indicatie: tools schatten, en voor kleine Vlaamse zoektermen zitten ze er vaak naast. Vergelijk vooral onderling: welke variant wordt meer gezocht?

5. Bekijk de top 10

Zoek de zoekterm zelf in Google. Wie staat er bovenaan? Grote nationale spelers en vergelijkingssites zijn moeilijk in te halen. Kleine lokale sites met dunne pagina’s zijn een kans. Kijk ook naar het soort pagina dat bovenaan staat, en maak hetzelfde soort, maar beter.

6. Eén hoofdzoekterm per pagina

Geef elke pagina één hoofdzoekterm en een paar varianten. Zo weet Google welke pagina voor welke vraag bedoeld is. Twee pagina’s op dezelfde zoekterm concurreren met elkaar, en dan scoort vaak geen van beide.

Voorbeeld: een zoekwoordenkaart

Zo zou een eenvoudige zoekwoordenkaart eruitzien voor een fictieve schilder in Zele:

Pagina	Hoofdzoekterm	Varianten	Intentie
Homepage	schilder zele	schilderwerken zele, schildersbedrijf zele	Transactioneel
Binnenschilderwerk	binnenschilderwerk	muren laten schilderen, plafond schilderen	Transactioneel
Gevel schilderen	gevel laten schilderen	gevelschilder, gevel verven	Transactioneel
Regiopagina	schilder dendermonde	schilderwerken dendermonde	Transactioneel
Artikel	wat kost schilderwerk per m²	prijs schilder per m²	Informatief

Elke zoekterm heeft één pagina. Het artikel trekt mensen die zich oriënteren en stuurt ze door naar de dienstpagina’s.

De beste tools voor zoekwoordonderzoek

Tool	Prijs	Sterk in	Let op
Google Search Console	Gratis	Je eigen zoektermen en posities	Alleen voor je eigen site, en pas als die al een tijdje online is
Google zelf	Gratis	Suggesties, “Mensen vragen ook”, gerelateerde zoekopdrachten	Geen volumes
Google Keyword Planner	Gratis met een Google Ads-account	Volumes rechtstreeks van Google	Zonder lopende campagne zie je vaak alleen ruime bereiken
Ubersuggest	Beperkt gratis, daarna betalend	Volumes, ideeën en moeilijkheid, eenvoudig	Schattingen, zeker voor kleine Belgische zoektermen
Ahrefs	Betalend, Webmaster Tools gratis voor je eigen site	Diepgaande analyse, concurrenten, links	Voor kleine bedrijven vaak meer dan nodig
Semrush	Betalend, beperkt gratis account	Uitgebreide data en concurrentieanalyse	Vergelijkbaar met Ahrefs

Voor de meeste zelfstandigen en kmo’s volstaat de combinatie Search Console, Google zelf en een gratis tool. Een betaalde tool loont pas als je er elke maand mee werkt.

Kleine zoekvolumes in Vlaanderen

In Vlaanderen zijn de volumes klein. Een zoekterm als “schilder zele” krijgt in een tool misschien maar 20 of 30 zoekopdrachten per maand, of zelfs “geen data”. Dat is geen reden om ze te negeren. Wie zo specifiek zoekt, wil vaak meteen iemand inschakelen.

Ter vergelijking: “website laten maken” wordt in België volgens Ubersuggest zo’n 1.600 keer per maand gezocht, “WordPress website laten maken” ongeveer 260 keer. De tweede is kleiner, maar ook makkelijker, en wie het typt, weet al wat hij wil.

Fouten die ik vaak zie

• Alleen naar het volume kijken. Een zoekterm met veel volume maar de verkeerde intentie levert niets op.
• Vakjargon gebruiken. Je klant zoekt in zijn woorden, niet in de jouwe.
• Elke pagina op hetzelfde zoekwoord. Dan concurreren je pagina’s met elkaar.
• De regio vergeten. Voor lokale diensten is “dienst + gemeente” vaak de sterkste combinatie.
• Eén keer doen en nooit meer. Kijk minstens elk kwartaal in Search Console welke nieuwe zoektermen opduiken.

Zelf doen of laten doen?

Een eerste lijst maken kan je zelf, met de stappen hierboven. Voor een volledige zoekwoordenkaart van je site, met moeilijkheid, concurrentie en een plan per pagina, heb je tools en ervaring nodig. Bij een website op maat en in elk SEO-pakket zit zoekwoordonderzoek inbegrepen. Twijfel je wat het beste is voor jou, lees dan SEO zelf doen of uitbesteden.